布局悬疑探案《河神》新剧型,向上金服享金融品牌营销之王者荣耀

时间:2017-08-12 14:43 来源:未知 作者:通讯员

近日,爱奇艺自制剧《河神》以豆瓣8.2分、播放量7.2亿的好成绩成为国内241部在播网剧中的黑马,大的探案题材所产生的引人入胜的剧情、电影级的画面质感与效果使得这部网剧尚未播出多久就圈粉无数。而其中的创意中插,更是让我们又见到了将品牌、产品与原剧情深度捆绑、深谙剧中剧套路与玩法的老朋友——互金品牌向上金服。不难发现,被称为“热剧狙击手”的向上金服已然总结出了属于自己的一套泛娱乐营销模式,并不断地被成功实践所验证,同时也为整个互金行业的营销之路提供了新方向与更多可能。稀缺与大热题材的独到锁定:有布局、有节奏、有态度作为天下霸唱的实力作品,《河神》有着强大的书粉用户基础,而悬疑、神秘、探案等关键性标签的加持,更是让这部从文学作品到具象化影视的网剧天生具备成为爆款的基因。而慧眼独具的向上金服正是提前洞察到了这一信号,所以在完成对武侠(《楚乔传》、《新射雕英雄传》)、奇幻(《醉玲珑》)大热剧类型的收割后,迅速布局至此悬疑侦探型,将品牌所拥有的逻辑、严谨、认真、理性的气质与《河神》所展现出来的整体风格实现无缝结合,已将原创小剧场玩转的“炉火纯青”的向上金服,深入浅出,有节奏,有章法地将品牌理念、态度、主张娓娓道来,让用户心服口服地接受向上金服所给予的无声润物。优质第三方合作伙伴的精准把握:高契合、强品质、好口碑爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频网站均发力于用户增加与粘度提升,从用户角度出发,分别对网剧题材进行了精细化分类,逐渐形成了专属风格:腾讯视频重幽默搞笑、科幻、军旅;优酷聚焦喜剧、青春、纯爱,而爱奇艺则主打古代传奇、悬疑刺激、都市生活。我们知道好奇是人类的基本心理,而年轻人则更是好奇心盛,所以专注于悬疑刺激细分领域的爱奇艺自然更受年轻人的追捧。正是基于对此用户心理和平台特色的精准把握,向上金服再次选择了与爱奇艺的强强联手,通过《河神》电影级的内容品质将品牌所要传达的核心信息、产品的差异化特色以品牌最擅长的、用户最喜欢的“创意中插上浮”方式展现出来,既保持主剧的完整流畅、又自然轻松地完成了品牌信息对用户心智的占领,可谓口碑与契合的又一次双赢。泛娱乐营销模式的深耕与升级:年轻化、常态化、情景化如前所述,从大IP到大热门,从武侠到玄幻,向上金服对泛娱乐营销地运用愈发驾轻就熟:无论是第三方视频平台的合作,还是剧作类型的选择,以及系列化连续型的动作都反应出了向上金服所摸索出来的“年轻化”“常态化”营销理念:以年轻人的视角去思考品牌该如何去讲好的故事,以年轻人喜欢的方式去表达品牌的理念,以年轻人的价值观去碰撞品牌所富有的创造性、探索性的精神从而引发真正的共鸣。而产生这样的共鸣,自然离不开特定的场景,所以向上金服同样将“情景化”营销做到了极致:《河神》第10集的原创创意中插还还原了肖三对钱财的渴求,正恼于秘籍坑人,却不断有收益到账之声响起,诙谐的表达不禁让人会心一笑,而此时肖兰兰手持向上金服app上线,灵动俏皮地说到:“四年互金大品牌,财富管理好利器,小姐姐的零花钱全靠它了”。虽为广告,但毫无违和与距离感,反而平添出邻家小姐姐的亲切感,不可不谓此场景营销之高超。而最后的“早用向上金服,早赚零花钱”,虽为一句简单的小口号,却正中年轻人的心理:轻松小赚一些零花钱,正是生活里的一个小确幸。如何在同质化的品牌营销方式中脱颖而出,如何与年轻用户保持同频共振,如何将品牌的独特价值主张持续地、创新地传递出去。向上金服带着这样的思考一直不断探索,随着泛娱乐营销模式的不断成熟,向上金服将一步步成为最懂年轻人的互金品牌代表,成为年轻一代喜欢的、追捧的一种生活方式与生活态度。

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